Поставленная задача
В рамках подготовки к строительству нового жилого комплекса, Заказчику потребовался комплекс работ по разработке названия и айдентики для будущего ЖК, работы по созданию 3D-визуализаций, на основе технической документации, а также разработка современного продающего сайта.
Создание логотипа
Было подготовлено 5 вариантов, к каждому из которых мы придумали свою историю, раскрывающую концепцию логотипа. Клиент остановился на данном варианте, увидев в этом решении максимально полную и глубокую передачу сути всего ЖК.
Яркий и запоминающийся логотип, в котором, помимо названия, визуально продемонстрированы два микрорайона: синий – северный и оранжевый – южный. Микрорайоны будут строиться в разное время, поэтому было принято решение разделить их. Синий и оранжевые оттенки гармонично сочетаются как между собой, так и в контексте логотипа в целом.
Создание 2D-планировок
Планировки требовались для размещения на сайте, чтобы потенциальные покупатели квартир могли рассмотреть различные варианты и сделать выбор. Кроме того, они будут использоваться в раздаточных материалах жилого комплекса. При разработке планировок мы постарались сделать их максимально удобными и наглядными для клиентов ЖК – на каждой схеме изображено не только расположение комнат, стен и метраж, но также мебель.
Все это делалось для того, чтобы покупатели смогли максимально точно представить себе то, как будет выглядеть та или иная квартира.
Такая проработанная схема позволит улучшить восприятие потенциального жилья клиентами и, тем самым, повысить объем продаж квартир.
Создание 3D-планировок
Чтобы реализовать проект, на начальном этапе мы сделали кадры объектов сбоку и сверху. Основное пожелание клиента заключалось в том, чтобы интерьер этих квартир был светлым и неперегруженным – это позволит визуально расширить восприятие площади помещения. 3D-интерьер будет использоваться на сайте застройщика.
Поскольку мы сами ведем рекламные кампании ЖК «Новоград Монино» в интернете, то знаем, насколько важно создать красивый визуальный ряд и передать уровень качества жилья. Статистика показывает: чем более профессионально реализован проект 3D-планировки, тем больше отдача от продвигаемого проекта.
Создание 3D-визуализаций
В работе над этим проектом мы использовали специальные эффекты, чтобы показать объекты строительства как при дневном освещении, так и в темное время суток. Такое сравнение создает особую атмосферу, показывает уют и удачное расположение домов относительно друг друга.
Также мы использовали несколько ракурсов съемки.
Обзорный вид сверху показывает масштаб и структуру жилого комплекса. Дальний план дает общее представление об инфраструктуре. Ближние планы дают возможность детально рассмотреть дома, парковку, детскую площадку, чистоту улиц и тротуаров. Такой комплексный подход, на наш взгляд, позволяет потенциальным клиентам составить объективное впечатление об объекте и сделать правильный выбор при покупке жилья.
Разработка фирменного стиля
Все гениальное – просто! Разработанный фирменный стиль и лого ЖК выстроены вокруг двух базовых ценностей, лежащих в основе современного жилья — свободы и комфортного пространства для жизни.
Яркая, чистая, понятная и «цепляющая» айдентика с малым количеством объектов получила полное одобрение со стороны заказчика и немедленно была запущена в печать.
Разработка презентационных материалов
Для проекта были подготовлены подробные презентационные материалы в формате А3 — раздаточные листы с квартирными планировками по каждому дому жилого комплекса.
Материалы разработаны как практический инструмент для работы менеджеров с покупателями: их удобно использовать на встречах в офисе продаж, на показах квартир и при обсуждении конкретных вариантов планировок.
Для каждого дома подготовлены отдельные раздаточные материалы по первому и типовому этажу. В них отражены ключевые данные по каждой квартире: площадь, количество комнат, расположение на этаже, ориентация по сторонам света и другие параметры, важные для выбора жилья.
Такой формат помогает покупателю быстрее сориентироваться в предложении, сравнить варианты между собой и лучше представить расположение квартиры внутри дома. Для менеджеров офиса продаж это дополнительный рабочий инструмент, который делает консультацию более наглядной, структурированной и убедительной.
Разработка сайта
Отличаться от конкурентов – один из главных секретов успеха. Взяв это за основу, мы сосредоточились на нестандартном дизайне модулей сайта застройщика.
Фирменный стиль, лого, визуализация, оригинальные механики взаимодействия, простая и плавная анимация – веб-ресурс в евро-стиле подчеркивает преимущества жилого комплекса: «умные» дома и современные технологии для комфортной жизни.
Проведение рекламной кампании
В 2022 году реклама велась с перерывом на 4 месяца, однако при этом трафик на сайт за год составил треть миллиона пользователей, кол-во звонков также существенно увеличилось в сравнении с 2021 годом, продажи составили в среднем 25 сделок в месяц.
Лидером продаж, как и планировалось, стала контекстная реклама Яндекс Директ – почти половина всех привлеченных продаж, также рекордное кол-во продаж принес сегмент Поисковой оптимизации (SEO), и закрывают тройку лидеров такие ресурсы, как Авито, ЦИАН и Яндекс Недвижимость, объединенные в сегменте Целевые ресурсы.
Итоги работ
После выполнения всех заявленных работ по неймингу, брендингу, созданию 3D-визуализаций ЖК и разработав продающий сайт, заказчик получил полный пакет медиа-материалов для старта продаж. В ближайшем будущем мы расскажем о проведенной рекламной кампании и ее результатах.
Правильно распределённые рекламные бюджеты, изучение и тестирование новых источников размещения рекламы и большая работа по анализу полученных данных — все это дало ощутимый положительный результат и растущий объем продаж.
Разработали концепцию
для успешного продвижения
Сделали веб-сайт
для успешной рекламы
Подготовили контент
от логотипа до стиля
Запустили рекламу
по целевым источникам
Увеличили трафик
со всех рекламных ресурсов
Подняли продажи
и выполнили поставленный план
